Der Mensch handelt nicht von Natur aus rational – aber er kann mit geschickter Beeinflussung dazu gebracht werden, so eine These von US-Verhaltensökonom Richard H. Thaler. Er hat für seine Theorien zu Nudging den diesjährigen Wirtschaftsnobelpreis gewonnen. Dr. Nadja Tschirner beschäftigt sich nun mit Nudging zwischen Mann und Frau.